#DigitalЛикБез Я хотел написать пост об основных digital-моде | Digital Drum

#DigitalЛикБез

Я хотел написать пост об основных digital-моделях закупок как в мире, так и в Узбекистане, но потом понял, что предварительно нужно дать определения некоторым терминам. Начну с самых важных.

Показ. Это, как вы поняли показ вашего объявления на экране. Засчитывается когда отображён частично. Показ не гарантирует того, что пользователь увидел ваше объявление.

Просмотр - визуальный контакт с рекламным материалом на протяжении определенного количества времени. (Запомните: просмотр ≠ показу)

Клик - нажатие пользователем по вашему объявлению. (Запомните: клик ≠ переходу)

Переход (визит, сессия) - посещение вашего сайта пользователем после клика.

CTR - соотношение кликов к показам в %
VTR - соотношение просмотров к показам в %

Конверсия - важное для бизнеса действие совершенное пользователем (в основном на сайте), например отправка формы или покупка продукта.

CR - соотношение конверсий к кликам или визитам в %

Лид - обычно потенциальный клиент, который оставляет свои контактные данные для связи с ним, но иногда лида могут приравнивать к конверсии.

Охват - количество пользователей, которым было показано объявление

Частота - количество повторных показов объявления пользователю. Если частота = 1, то охват = показам. (Если частота = 3 это значит, что в среднем на пользователя приходится 3 показа, но не обязательно 3 показа на каждого. Например первый юзер получил 1 показ, второй 5 показов, следовательно на них двоих средняя частота (5+1)/2 = 3)

Куки (Cookies) - фрагмент данных для идентификации пользователя. Однако 1 куки ≠ 1 человек, т.к. у каждого браузера/устройства свой куки-файл и на одного пользователя может приходится сразу несколько куков. (Вообще это отдельная обширная тема)

Сверху показан глоссарий только по основным определениям и на самом деле их значительно больше, но не буду перенасыщать вас информацией, всему своё время