Digital Drum

2022-07-08 07:30:08 Ochish/sharhlash

2022-07-06 16:00:05 ​#DigitalЛикБез

Ранее я вам рассказывал про каналы коммуникации, но наверняка вам интересно с помощью каких инструментов ими пользоваться

Сразу отсечем прямые закупки
Это когда вы договариваетесь напрямую с владельцем/менеджером сайта, канала, приложения и на основе договора размещаете рекламу.

Соц сети
У всех соц сетей имеются свои рекламные кабинеты, в которых можно размещать рекламу.
В основных для узбекского рынка соц сетях FB и Instagram запускают рекламу через Ads Manager.
Ok.ru, mail.ru или vk это MyTarget.
У прочих тиктоков, твиттеров, линкдинов также имеются свои кабинеты.

Поисковая
Поскольку у нас 2 основных поисковых ресурса соответственно и два кабинета.
Для Яндекса - Яндекс.Директ, для Гугла - GoogleAds

КМС
Вот тут все потяжелее.
Основные кабинеты для запуска рекламы в КМС это те же Яндекс.Директ в РСЯ(рекламная сеть Яндекса)
и GoogleAds для запуска рекламы в GDN (Google display network). Помимо этого у MyTarget и AdsManager тоже есть пул сайтов и приложений, где они могут размещать рекламу. Но это еще не всё...
Есть еще платформы, которые общепринято называть на рынке программатики (страшное слово, поэтому расскажу об этом отдельным постом). А пока не буду вас грузить и вкратце скажу, что это платформы-агрегаторы аудиторий с куда большего количества сайтов и приложений с продвинутыми техническими возможностями.

Вот так всё просто

На картинке кстати пример того, как выглядит рекламный кабинет в AdsManager. В остальных отчасти схожие интерфейсы.

Ну, вы это, пишите в комментариях, если есть вопросы Ochish/sharhlash

2022-07-04 08:00:05 ​"Почему я не вижу свою рекламу?"

Наверное многие из присутствующих часто слышат подобный вопрос от клиентов. Ниже я постарался ответить

1) Таргетирование
Самое банальное. Ваш клиент или Вы просто не попадаете под целевую аудиторию. Не важно будь то соц-дем или гео таргетирование, таргетирование по определенным интересам или девайсам.
Условно если представитель рекламодателя, который пытается поймать рекламу мужчина, а вы рекламируете котекс, то хорошо, что он не видит рекламу.
Тоже самое и с поисковой. Не совпадают поисковые запросы, которые вводят и которые настроены в кабинете.

2) Не тот инструмент /
Если убедились, что с таргетами все ок и вы с клиентом попадает под ЦА, то возможно клиент просто не пользуется соц сетью, где вы рекламируете продукт. Банально, но и такое тоже бывает.
То же и с баннеркой. Ваш клиент сидит на сайте, где показываются гугловские баннера, а не яндексовские, а вы запустились именно в РСЯ.

3) Объемы
Если первые два пункта не про вас, то скорее всего дело в малых объемах и бюджетах.
Грубая математика. Гугл на баннерку в Узбекистане в среднем прогнозирует за месяц 8,5 млн куков, а ваш клиент покупает 1,5 млн показов в месяц. При средней частоте 3 ваша кампания охватит 500 000 куков, т.е. шанс увидеть баннер 5-6%.

Вот и всё.
Но если и с объемами все в порядке, то посмотрите в настройках кампании где чаще показывается именно ваша реклама и отправьте список клиенту. Через некоторое время он точно её увидит и убедится, что все в порядке Ochish/sharhlash

2022-07-01 10:00:13 Ochish/sharhlash

2022-06-30 20:30:04 В Instagram начали тестировать просмотр сообщений в директ по долгому зажатию без прочитывания сообщения

Жаль, что те, кто раньше создавал тренды и идеи теперь их заимствуют... Ochish/sharhlash

2022-06-29 11:30:05 #DigitalЛикБез

А теперь про то, что же можно покупать в digital. Представьте, что мы зашли на базар Чорсу и перед нами прилавки с моделями закупок

Ароматные и горячие CPC, CPM, CPL, CP(вставьте любимую букву алфавита) - все это модели закупки. Первые две буквы во всех аббревиатурах означают "Cost per", т.е. "Цена за", а вот третья уже говорит о том, что мы закупаем. Вот и всё Давайте ниже пробежимся по самым основным для закрепления:

CPC - цена за клик (click);
CPM - цена за тысячу показов (cost per millenium). Иногда называют CPT (cost per thousand), но это не совсем верно, потому что так принято называть другую модель.
CPV - цена за просмотр (view);
CPS - цена за сессию (session);
CPT/CPR/CPTr - цена за тысячу охваченных пользователей. Я лично предпочитаю писать именно CPTr (thousand reach), потому что её ни с чем не спутать.
CPI - цена за установку приложения (install)
CPA - цена за действие (action). Здесь можно обозначить любую конверсию или действие, в т.ч. и установку.
CPL - цена за Лида (Lead). Помним, что лид бывает равен конверсии, а значит и CPL может быть равен CPA.
Очень частый для нашего рынка CPP - цена за пост (post). В основном конечно же в телеграме.
Не путать с cost per point! Это аббревитура из телевидения, означающая стоимость за пункт рейтинга.
CPO - цена за объект/единицу. Например цену за месяц сложно написать, т.к. CPM уже занят или при покупке PR-статьи ни CPP не напишешь, ни CPR, тогда нас выручает эта модель.

Вот такой насыщенный прилавок получается Ochish/sharhlash

2022-06-27 18:31:26 Прослушивают ли нас наши смартфоны, чтобы показывать рекламу?
Ответ неоднозначный и дальше об этом подробнее

Я прочел и изучил достаточно статей и исследований, чтобы попытаться ответить на этот вопрос. На некоторые из них я сошлюсь для примера, но там много букв, а я постарался все описать вкратце

Итак для начала, подслушивают ли нас телефоны, чтобы показывать рекламу?
Специалисты проводили эксперимент и исследования по проверке телефонов (спрятали телефоны в комнаты и крутили разговоры о еде для животных), а потом пытались поймать соответствующую рекламу.

По итогу эксперимента можно сказать, что нет, телефоны нас не прослушивают, НО нас прослушивают голосовые помощники
Сири, Алекса, Google ассистент и другие это все голосовые помощники, которые облегчают нам жизнь, т.к. можно не касаясь телефона взаимодействовать с ним, однако это имеет свои последствия.
Статьи и утечки данных вроде таких или таких подтверждают это. Плюс к этому можно обратиться к обычному пользовательскому соглашению Smart TV от Samsung со встроенным голосовым помощником. Там черным по белому написано:
"Ваше устройство может записывать голосовые команды и соответствующие тексты, чтобы мы могли предоставлять Вам функции распознавания голоса, а также оценивать и улучшать их работу. Имейте в виду, что если произносимые Вами слова включают личную или конфиденциальную информацию, эта информация будет среди данных, записанных и переданных сторонней организации при Вашем использовании распознавания голоса"

Звучит печально, но мы сами на это подписываемся каждый раз, когда не читаем пользовательское соглашение... Однако выход из ситуации есть! Вы можете просто-напросто отключить своих голосовых помощников и не покупать в будущем умных колонок. Удобство или конфиденциальность? Выбор за вами.

Но напоследок скажу вам одну вещь. Мы и без голосовых помощников даем множество данных глобальным компаниям (запросы в поиск, локация, контакты, посещения сайтов, подписки, приложения, лайки, комментарии) на основе чего и формируется реклама, которую мы видим, но это уже совсем другая история...

И если вы вдруг до сих пор думаете, что нас не слушают, помните, что ваш телефон все же как-то распознаёт фразу "Окей, Google" Ochish/sharhlash

2022-06-27 10:51:33 #ОпЮморок

Реклама для тех, кому кому нужно нужно повторять повторять два раза два раза (или 6 раз раз раз раз раз раз)
Пример того, как важно ограничивать частоту при больших бюджетах Ochish/sharhlash

2022-06-26 16:29:06 Ochish/sharhlash

2022-06-24 07:30:00 #DigitalЛикБез

Я хотел написать пост об основных digital-моделях закупок как в мире, так и в Узбекистане, но потом понял, что предварительно нужно дать определения некоторым терминам. Начну с самых важных.

Показ. Это, как вы поняли показ вашего объявления на экране. Засчитывается когда отображён частично. Показ не гарантирует того, что пользователь увидел ваше объявление.

Просмотр - визуальный контакт с рекламным материалом на протяжении определенного количества времени. (Запомните: просмотр ≠ показу)

Клик - нажатие пользователем по вашему объявлению. (Запомните: клик ≠ переходу)

Переход (визит, сессия) - посещение вашего сайта пользователем после клика.

CTR - соотношение кликов к показам в %
VTR - соотношение просмотров к показам в %

Конверсия - важное для бизнеса действие совершенное пользователем (в основном на сайте), например отправка формы или покупка продукта.

CR - соотношение конверсий к кликам или визитам в %

Лид - обычно потенциальный клиент, который оставляет свои контактные данные для связи с ним, но иногда лида могут приравнивать к конверсии.

Охват - количество пользователей, которым было показано объявление

Частота - количество повторных показов объявления пользователю. Если частота = 1, то охват = показам. (Если частота = 3 это значит, что в среднем на пользователя приходится 3 показа, но не обязательно 3 показа на каждого. Например первый юзер получил 1 показ, второй 5 показов, следовательно на них двоих средняя частота (5+1)/2 = 3)

Куки (Cookies) - фрагмент данных для идентификации пользователя. Однако 1 куки ≠ 1 человек, т.к. у каждого браузера/устройства свой куки-файл и на одного пользователя может приходится сразу несколько куков. (Вообще это отдельная обширная тема)

Сверху показан глоссарий только по основным определениям и на самом деле их значительно больше, но не буду перенасыщать вас информацией, всему своё время Ochish/sharhlash