2022-09-20 04:16:20
Что тaкое медиапланирование и зачем оно нужно?
⠀
Эффективная реклaма никогда не запускается «на авось». Важно заранее планировать, какие кампании в каких каналах запускать, какую конверсию в продажи или заявки стоит ожидать и какую прибыль можно получить.
⠀
Такой тщательный aнализ позволяет прогнозировать возможные результаты рекламы, а также отслеживать качество работы специaлистов. Тем самым, снижая риск запуска неэффективной рекламы.
⠀
Это и есть медиапланирование.
⠀
Как оно работает:
– Вы определяете показатели, которых хотите достигнуть за определенный период.
– После запуска контролируете, насколько желаемые цифры соответствуют реальным результатам.
– В случае сильного отставания, выясняете, в чем может быть причина, чьи недоработки сливают бюджет.
⠀
Медиапланирование состоит из следующих этапов:
1. Анализ рынка и конкурентов – смотрим как они продвигают свой продукт, где рекламируются, чем мы можем выделиться среди них.
2. Анализ аудитории – выделяем наших потенциальных покупателей.
3. Определяем цели рекламной кампании – это может быть привлечение заявок или продажи.
4. Формируем KPI – показы, охват, CTR, LTV, стоимость клика и другие.
5. Выбираем рекламные каналы – те, где находится наша аудитория.
6. Для каждого канала подбираем оптимальный формат – например, пост, ролик, баннер. Если говорим про ВК, то это промопосты или подборка или карусель или ТГБ.
7. Определяем сроки рекламной кампании.
8. Считаем рекламный бюджет
⠀
Результаты медиапланирования, как правило, оформляют в таблицу, например, Excel.
#омаркетинге
359 viewsO'ktam Маркетолог, edited 01:16
Б
