2022-05-18 11:05:22
Реклама крутится, результаты мутятсяИлон Маск отказался покупать Twitter, пока не убедится, что в социальной сети не больше 5% фейковых аккаунтов. По его данным, ботов в Twitter около 20%, но надо дождаться результатов исследования.
Выезжать на ботах всегда было модно (дедушка Гоголь с его «Мертвыми душами» не даст соврать) и Маск знает об этом.
Узбекистан, кстати, не исключение — у нас это целый рынок — создается канал, нагоняются мертвые подписчики, продается реклама, которую покупают даже крупные бренды (лол).
Это очень удобно для тех маркетологов, пиарщиков и рекламщиков, которые не хотят или не умеют работать — можно отчитываться руководству о липовых охватах, рисовать цифры и дальше получать зарплату, ничего не делая.
Прежде чем размещать рекламу в том или ином канале, надо убедиться, что там реальные люди. В сети полно инструкций, как это сделать, вот одна из них. Основной инструмент — tgstat. Он недавно обновился и стал ужасно неудобным, зато расширился функционал.
Надо обращать внимание на прирост подписчиков, среднее количество просмотров поста по соотношению к количеству подписчиков, цитируемость. Даже если там не фейки, то может быть абсолютно незаинтересованная аудитория, что тоже провал.
Еще надо смотреть на «длинные» показатели. Например, если у какого-то канала в понедельник было 100 подписчиков, во вторник 20 000 и это число почти потом не меняется несколько месяцев, то это уже о многом говорит.
Есть хороший пример в сериале «Кремниевая долина» — там в одном эпизоде у приложения сотни тысяч пользователей с нулевой активностью. Выясняется, что это фейки с клик-фермы из Бангладеша.
Это касается и сайтов, кстати. Проверить реальную посещаемость можно через pr-cy.ru и similarweb.com. Я сравнивал с разными инструментами — общие цифры совпадают. Наш местный www.uz тоже может показать примерную ситуацию, кстати, но многие оттуда удалились (чтобы не палить настоящую статистику, в том числе).
К чему все этоЯ периодически вижу рекламные посты, статьи и даже спецпроекты различных местных брендов (CLICK, Payme, TBC Bank, Golden House, UzAuto Motors, «Асакабанк», Mobiuz, Ucell, «Агробанк» и другие) в каналах и на сайтах с мертвой аудиторией.
Все они, конечно, публикуют рекламу и на нормальных ресурсах (Daryo, Kun, «Газета», Spot, Afisha, к примеру), но зачем-то еще и там, где кроме администратора, его друзей и накрученных подписчиков больше никого нет.
Видимо, это какое-то пакетное решение — «вот вам несколько спелых яблок и парочка червивых. Берите или уходите. Не благодарите».
Если нужен охват разных слоев, то правильно идти на разные площадки, да, но надо копать глубже, а не ограничиваться той инфой, что дают, показывая рекламу ботам. С тем же успехом можно сжечь эти деньги во дворе — результат не поменяется.
В итоге реклама крутится, результаты мутятся — все при делах.
Не будьте такими. Будьте как Илон Маск.
@skartariss
#коммуникации
2.9K viewsedited 08:05
П
