​​Brand Bible = Brand Book? Понятие 'Brand Bible' используе | Golden Minds

​​Brand Bible = Brand Book?

Понятие "Brand Bible" используется специалистами редко. Но противопоставляется общеизвестному Brand Book.

Как правило, большинство компаний под «Книгой бренда» понимает сборник графических стандартов, которые описывают все визуальные элементы бренда от упаковки и логотипа до оформления точек продажи и внешнего вида продавцов.

Однако сегодня даже неспециалистам в маркетинге стало очевидно, что такой «графической» информации недостаточно для работы. Нужно иметь под рукой сведенные в единый документ полные сведения о бренде.

В Brand Bible должна быть собрана вся информация, которая помогает работать с брендом: от описания целевой аудитории до правил расположения товара на полке.

В него входит:
• Философия компании
• Финансовые цели
• Маркетинговые цели
• Маркетинг-план
• План работы с покупателем
• Модель
• Описание
• Стратегия коммуникации
• Система контроля развития

Этот документ должен просто и быстро объяснить людям, «почему это так» и не подлежит изменениям.

Каждая компания, создавая свою «Библию бренда» должна определиться с ее наполнением: конечно, все, касающееся бренда, описать невозможно, однако есть информация, без которой этот «фолиант» просто бесполезен. А в реалиях рынка Узбекистана (и не только) это особенно актуально для компаний, которые уже имеют историю создания от 5 лет и больше или же планируют долгосрочную стратегию присутствия на рынке.

Мы готовы создать для вас уникальную, оригинальную и привлекательную Brand Bible