55% интернет-пользователей на Ближнем Востоке делают покупки онлайн
По данным RetailX, в шести странах Ближнего Востока (Иране, Израиле, Катаре, Саудовской Аравии, Турции, ОАЭ, которые представляют сходства и контрасты региона) 55% пользователей интернета в 2022 году делали покупки онлайн, и показатель продолжит рост. Доходы ритейлеров от электронной торговли растут быстрее, чем в среднем по миру.
Шесть проанализированных стран вместе составляют менее 40% рынка e-commerce Великобритании. При этом ключевые рынки Ирана, Турции и Израиля растут значительно быстрее, чем более зрелые, включая Великобританию и Германию.
Крупнейший рынок из проанализированных — Турция с объемом $26,11 млрд, что на $10 млрд больше, чем у №2 — Ирана. В обеих странах доминируют местные маркетплейсы: Hepsiburada — в Турции, Digikala — в Иране. При этом Иран — очень закрытый рынок, где 94% трафика приходится на локальные сайты, однако страна демонстрирует самый высокий среднегодовой прирост доходов от онлайн-торговли за последние четыре года.
Потребители в Катаре и Израиле в среднем тратят онлайн больше, чем в любой из других указанных стран. В Катаре расходуют на еду в интернете почти вдвое больше, чем на fashion-сайтах.
В 2022 году на fashion-товары и бытовую электронику в сумме приходится почти половина всех онлайн-продаж в регионе: 23% и 26% рынка соответственно.
Потребители в Израиле и ОАЭ тратят в интернете одинаковые суммы, больше всего — на товары категории моды. Хотя электронная торговля в ОАЭ по-прежнему растет, прогнозируется, что она будет иметь самые низкие темпы роста среди стран Ближнего Востока.
Middle East 2022 Ecommerce Region Report
@ecom_uz
