Kopirayting 3.0

2022-08-30 17:13:50 Imlo left the vashshe)

Uchta savodsiz: birinchisi buni chop (print) etgan, ikkinchisi laminat qilgan, uchinchisi buyurtma bergan mijoz.

*uchalasi bir kishi boʻlishi ham mumkin

@copirayt Ochish/sharhlash

2022-08-26 13:19:20 Hammada shunaqami

Men uchun ranglar kesimida guruhlash qulay

@copirayt Ochish/sharhlash

2022-08-22 07:24:51 Aslida nima boʻldi?

Oxirgi paytlarda kanalda maqolalar soni kamaydi, aktivlik ham.

Bunga esa ushbu rasm sabab. Mirafzal bilan ovozli suhbatimizda tajriba orttirish uchun ketish kerakligi haqida gaplashgan edik.

Ketyapman.

Endi maqolalar Moskvadan yoziladi, yangi tajribalar, koʻnikma va keyslar.

10-sentabrgacha barcha mijozlar va agentliklar bilan rasman ishni toʻxtatdim.

*31-avgustda uchaman, hozirdan vahima))

@copirayt — sizning kopirayter doʻstingiz Ochish/sharhlash

2022-08-22 05:29:51 Ijodkor

Tone of voicelar brendning mijozga nisbatan pozitsiyasini belgilab beradi. Bugun "Ijodkor" pozitsiyasini ko‘rib chiqamiz.

Ushbu pozitsiyadagi brendlar ijodkor, har tomonlama ochiq, tajribalardan qo‘rqmaydi. Ularning asosiy qadriyatlari - yangilik va jasorat. Brendlarda ularni daho, innovatsiyalar, qaysidir ma'noda hayratga soladigan tasvirlar jalb qiladi.

Ularning iste'molchilari ijodkorlikni ayniqsa qadrlashadi: nostandart yechimlar, mahsulot yordamida o‘zlarining individualligini ochib berish yoki ta'kidlash ular uchun asosiy trend.

"Ijodkor" pozitsiyasidagi brendlar maqsadli auditoriyaning ijodiy faoliyatga bo‘lgan ehtiyojini hisobga oladi, tasavvurni shaklga aylantirishga yordam beradi, yakuniy mahsulotni yaratishda iste'molchining ishtirokini taklif qiladi.

Bunday brendlarga misollar:
Lego: noyob shakllarni loyihalash, ijodkorlikni rivojlantirish;

Pandora: o‘zingizning noyob zargarlik buyumlaringizni yaratish;

Adidas: Lego bilan hamkorlik, qo‘shimcha dizayn detallariga ega krossovkalar;

IKEA: noodatiy mebel dizayni.

@copirayt — sizning kopirayter do‘stingiz Ochish/sharhlash

2022-08-19 17:31:00 Avval EVOSda "ozizga" edi, endi KFCda "arizo"


"Arizo"ni bu yerda qoldirishingiz mumkin, deyish mumkin edi.


Matn yozilganidan soʻng uni kamida ikki marta qayta oʻqing)
*chop etishdan avval va keyin ham)

@copirayt Ochish/sharhlash

2022-08-18 16:27:41 Brend TOVlari kimga va nima uchun kerak?

*TOV — tone of voice

TOVlar brendlarga bir nechta muhim vazifalarni bajarishda yordam beradi:
• brendning maqsadli auditoriyasini aniqlash,
• maqsadli auditoriyaning xatti-harakatlarini o‘rganish,
• qondirilmagan ehtiyojlarni, o‘sish nuqtalarini aniqlash,
• mahsulot yoki xizmat qiymatining aniqroq ta'rifini shakllantirish;
• aloqani rivojlantirish strategiyasini ishlab chiqish,
• vizual shaxsni shakllantirish.

Brend bir vaqtning o‘zida bir nechta TOVlarni efirga uzatishi mumkin: biri asosiy, boshqalari esa bir-birini to‘ldiradi, chunki ular qandaydir vaziyatda asosiy TOVni izohlab, unga “soya” beradi. Har bir reklama kampaniyasida qo‘shimcha TOV belgilari bo‘lishi mumkin (brend yetkazadigan qadriyatlarga qarab), lekin shu bilan birga pozitsiya asosiy, taniqli TOV doirasida qoladi.

TOV, ayniqsa, rebrendingni o‘tkazmoqchi bo‘lgan kompaniyalar uchun dolzarbdir.
U:
• marketing strategiyasini diqqat bilan ko‘rib chiqish,
• qayta loyihalash, vizual qism va mazmunni jarangdor qilish;
• jozibali falsafa va aniq brend nuqtai nazari bilan raqobatchilardan ajralib turish;
• brend hissiy darajada hamdardlik orqali yangi mijozlarni jalb qilishida yordam beradi.

Foydali bo‘ldimi? O‘z auditoriyangizga ulashing

balki smayliklardan foydalanishim kerakdir...
Keyingi maqolada 12 ta TOVni ko‘rib chiqamiz

@copirayt — sizning kopirayter do‘stingiz Ochish/sharhlash

2022-08-16 11:08:18 #birinchimaqola
Brend TOVlari nima?

TOV brendning maqsadli auditoriyasini aniqlash, uning psixografik xususiyatlarini, iste'molchi xatti-harakatlarining xususiyatlarini o‘rganish va u bilan samarali aloqa o‘rnatish uchun samarali vositalardan biridir.
Konsepsiyaning o‘zi 20-asrning birinchi yarmida paydo bo‘lgan, uni psixiatr Karl Yung kiritgan.

Olim brend shaxsiyatining 12 TOVini aniqladi: "Qahramon", "Begunoh", "Izlovchi", "Ijodkor", "Yaxshi odam", "Oshiq ", "Hukmdor", "G‘amxo‘r", "Dono odam", "Isyonkor", "Sehrgar", "Hazilkash". Ularning har biri ma'lum xususiyatlar to‘plamiga ega.

Margaret Mark va Kerol Pirson Yungning marketing va brending maqsadlarida yondashuvini prognoz qildilar. Ularning fikricha, TOV iste'molchini biror narsaga nisbatan ma'lum his-tuyg‘ularga ega bo‘lishga undaydigan belgilar to‘plamidir.

Har bir TOV ma'lum:
• qiymatlar,
• ehtiyojlar,
• xulq-atvorga nisbatan munosabat,
• hissiyotlarga ega bo‘ladi.

Har qanday biznes iste'molchilarga o‘zi baham ko‘rgan qadriyatlarni bir qator atributlar orqali yetkazadi. Agar brend o‘zi uchun TOVni aniqlasa, u taniqli o‘ziga xoslik va muloqot uslubini shakllantira oladi, bu esa maqsadli auditoriya uchun yanada jozibador bo‘lishiga yordam beradi.

*keyingi maqolalarda har bir TOVga ta'rif beramiz

@copirayt — sizning kopirayter do‘stingiz Ochish/sharhlash

2022-08-13 10:43:32 Qanday qilib?

Qanday qilib kompaniya mahsulot yoki xizmatini to‘g‘ri pozitsiyalashtirish strategiyasini malakali ravishda qurishi mumkin?

Qanday qilib maqsadli auditoriyaning ehtiyojlariga to‘la mos kelish, korporativ qadriyatlarni to‘g‘ri yetkazish va o‘z unikalligingizni ochib berish kerak?

Yordam berishi mumkin bo‘lgan vositalardan biri brendning Tone of voice (keyingi o‘rinlarda TOV) tahlilidir.

Men maqoladagi barcha 12 ta TOVni batafsil izohlab beraman.

Maqolalar tartibi:
1. Brend TOVlari nima?
2. Brend TOVlari kimga va nima uchun kerak?
3. 12 ta mashhur marketing TOVlari
4. Marketingda TOVlardan qanday foydalanish

Apple va Samsung o‘rtasidagi auditoriya bilan muloqot qanday farq qiladi?

Ikkala brend ham yuqori darajadagi imidjga ega, ammo reklama va translyatsiya tasvirlari sezilarli darajada farq qiladi - iste'molchilar buni intuitiv tarzda his qilishadi.

Misol uchun, Apple o‘z videolarida o‘smirlar, yosh foydalanuvchilarni yorqin, ijodiy, individual yondashuvini namoyish etadi.

Samsung reklamasi esa o‘z xaridorini yanada yetuk, muvaffaqiyatga intiluvchi sifatida ta’riflaydi — u o‘z oldiga maqsadlar qo‘yadi, ularga erishadi, to‘siqlarni yengib o‘tadi. Reklamadagi bunday turli xil yondashuvlar brendlarning turli TOVlari bilan bog'liq.

@copirayt — sizning kopirayter do‘stingiz Ochish/sharhlash

2022-08-10 18:39:01 Ochish/sharhlash

2022-08-10 09:04:47 4U savdo sarlavhasini qanday yaratish mumkin?

1950-yil "reklama otasi" Devid Ogilvi muvaffaqiyatli sarlavha formulasini ishlab chiqdi.
4U qoidasiga ko'ra, sarlavhangiz 4 ta elementni o'z ichiga olishi kerak:

1. Noyoblilik

Sarlavha tinglovchilarga qadr-qimmatni yetkazishi kerak. Boshqacha qilib aytganda, u qandaydir foyda haqida gapirishi kerak. Potensial mijozingiz qiziqqan asosiy narsani aniqlashingiz kerak.

2. Foydalilik

Sizning mahsulotingiz qancha foyda keltiradi? Foyda o'lchov birliklarida ifodalanadi. Qancha yoki necha foizda sotishni oshirasiz yoki xarajatlarni kamaytirasiz? Siz pul, raqamlar, foizlar va boshqalarni ko'rsatishingiz mumkin.

3. Shoshilinchlik

Shoshilinchlik – o'quvchiga hozir harakat qilishni aytadi yoki mijozga va'da qilingan foyda olish uchun zarur bo'lgan vaqtni ko'rsatadi. Unga aniq muddatni sarlavhaga yozib, yordam bering. Bu sizning jumlangizni ongsiz ravishda "uzoq kelajakda" toifasidan haqiqiy vaqt oralig'iga o'tkazadi.

4. O‘ziga xoslik

Sarlavhada mijoz va'da qilingan foydani olish vaqtini ko'rsating. Sizni bozorda va sizni raqobatchilaringizdan nima ajratib turadi? Mahsulot o'ziga xos, ishonchli bo'lishi kerak. Siz taklif qilayotgan narsa ma'lum omillar tufayli yozilishi kerak.


4U sarlavhalariga misollar:

1U – Saytingizda sotishni oshiring
2U – Veb-saytingizdan sotishni 200% ga oshiring
3U – 28 kun ichida saytingizda sotishni 200% ga oshiring
4U – Digital marketing bilan 28 kun ichida veb-saytingizda savdoni 200% ga oshiring

@copirayt — sizning kopirayter do‘stingiz Ochish/sharhlash